论品牌故事与品牌联想的关系
赵蓓;贾艳瑞;
摘要(Abstract)：
品牌故事对于一个企业而言,其重要性越来越显著,它传达了企业的品牌文化,彰显了产品或服务的附加价值,突显了企业的价值观、审美观。品牌联想是品牌资产的重要组成部分,同样对企业至关重要。本文利用问卷调查和扎根理论两种方法,对品牌联想与品牌故事间的关系进行探索性研究,希望可以得出一些较有意义的结论。并且,希望品牌故事与品牌联想的关系研究可以帮助国内企业再一次认识到品牌故事的重要性,从品牌故事与品牌联想之间的关系出发讲好自己的品牌故事,增强国内品牌的生命力。
关键词(KeyWords)： 品牌故事;品牌联想;相互促进
基金项目(Foundation):
作者(Authors): 赵蓓;贾艳瑞;
DOI: 10.13658/j.cnki.sar.2016.05.015
参考文献(References)：
- 王世龙:《品牌故事营销的思路与方式》,《中国广告》2014年第7期。
- 吴新辉、袁登华:《消费者品牌联想的建立与测量》,《心理科学进展》2009年第17期。
- 赵岩、周洋:《基于语义记忆模型的品牌联想表征分析》,《兰州交通大学学报》2011年第4期。
- Aaker,D.A.Managing brand equity:Capitalizing on the value of a brand name[M].New York:the Free Press,2005.
- Keller,K.L.Conceptualizing measuring and managing customer-based brand equity[J].Journal of Marketing,2013,(57):1-22.
- 王学川、杨克勤:《社会调查的实用方法与典型案例》,清华大学出版社2011年版。
- [英]凯西·卡麦滋:《构建扎根理论:质性研究实践指南》,边国英译,重庆大学出版社2009年版。
- 张红霞、马桦、李佳嘉:《有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究》,《南开管理评论》2009年第12期。
- 操雯雯:《品牌化道路的新出口——品牌联想的概念、构成维度及测量方法》,《商场现代化》2010年第12期。
- 郭洪:《品牌营销学》,西南财经大学出版社2006年版。
- 张明立、任淑霞:《品牌管理》,清华大学出版社、北京交通大学出版社2014年版。